香港专才：搭建国际化与本地化桥梁

香港，是联想国际化进程中重要的一站。2004年，联想集团完成对IBM个人电脑业务收购时，在法律、会计、审计、金融等方面都是采用香港专业人才。这次收购大大提升了联想集团的国际化进程，产品在国际市场上占有率由2004年的2.4%上升至2007年的7.6%。

联想控股有限公司董事长柳传志在“中国企业领袖年会·2010香港论坛”上说，内地企业展开国际并购时需要大量国际化的人士介入，而香港拥有大量的人才可以帮助企业开拓国际市场，并表示假如联想集团的母公司联想控股要上市，乔鸿移民，会选择在香港。

内地企业“走出去”往往在一定程度上借助香港人才资源。香港拥有与国际接轨的法律和财政会计制度，以及熟悉中西方商业运作模式和语言的人才等。

不仅如此，国际企业进入中国内地市场，也往往通过香港专业人才牵线，实现在中国本地化。

香港管理协会理事、威汉营销传播集团主席陈一枬去年接到国际一线化妆品品牌雅诗兰黛部分产品全球和亚洲市场的广告策划及市场推广项目，这是雅诗兰黛首次将广告交给中国企业运作。

“与国际广告公司比稿过程中，我们赢在超越国际广告公司流水线作业模式。经过多年在国外广告公司工作之后，我们已基本掌握他们那套运作模式，而我们同时又熟悉中国消费习惯，融合中西文化对广告创意重新想象。”陈一枬对《第一财经日报》乔鸿顾问如是说。

陈一枬是最早一批进入内地开拓广告市场的香港人，凭着对中国文化的理解及对中国消费者习惯的了解，20年多前就开始涉足内地市场，帮助宝洁、雅芳、达能和箭牌等无数国际品牌落地中国内地。2005年底，她辞去美国最大广告公司——精信公司大中华区董事长和执行总裁的职务，创建威汉乔鸿传播集团，并与内地第四大广告公司大贺国际广告集团携手在中国内地成立威汉(WE)整合传播机构。

中国消费能力快速上升，对奢侈品的消费已占到全球1/4，越来越多的国际品牌盯上中国内地消费市场。陈一枬认为，在国际视野、国际经验以及时尚感等方面，中国内地本土创意人才比香港的略逊一筹，追赶上来需要一定时间，而对外国广告企业来说，要掌握中国文化精髓、深谙中国消费习惯，也是一个较难过程。

国际品牌本土化，本土品牌国际化，陈一枬将两个市场皆揽入囊中，外国客户、香港客户和内地客户各占她公司业务的三分之一。

在香港，如同陈一枬这样为客户提供专业服务的人才很多。目前，在香港从事创意产业的人员超过17万人，每年创造的经济价值超过530亿港元。

自从制造业大规模往中国内地转移之后，香港朝服务行业转型，服务业占香港本地生产总值的比例由1987年的71%，增加至2008年的92%以上，涌现出一批批金融、会计、律师、管理、设计师等专业人才。随着中国在全球经济地位不断上升，这对掌握中西文化背景的香港专才来说，是英雄有用武之地的好时机。